文献类型：期刊文章

作　　者：刘文娟[1]

LIU Wen-juan(Department of economics and trade,Huainan,232007 Anhui,China)

机构地区：[1]安徽工贸职业技术学院经济贸易系,安徽淮南232007

出　　处：《贵阳学院学报（自然科学版）》

基　　金：2017年安徽省高校人文社会科学重点项目:“互联网+”背景下农村电子商务发展模式研究(项目编号:SK2017A0723);2017年安徽省质量工程省级一般教学研究项目:供给侧改革背景下电子商务专业“工学交替”人才培养模式探究(项目编号:2017jyxm0756)。

年　　份：2020

卷　　号：15

期　　号：1

起止页码：34-37

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：为提高网络社群视角下农产品品牌的营销效果,本文概述了网络社群视角下农产品品牌营销的必要性,分析了当前我国农产品品牌营销的现状,目前主要存在三方面的问题:受制于传统观念,营销模式无法适应品牌建设需要;形式化特征明显,农产品缺乏品牌价值;品牌推广力不够,农产品新营销渠道开发不足。最后探析了网络社群视角下农产品品牌营销策略:深挖农产品的品牌文化,强化产品内在核心竞争力;开展多元网络社群营销,提升品牌影响力和知名度;注重网络社群情感建设,提高消费者农产品的品牌忠诚度。

关 键 词：网络社群 农产品 品牌营销

分 类 号：F323.7] F724.6