文献类型：期刊文章

作　　者：陈俊[1] 吴一波[2]

Chen Jun;Wu Yibo

机构地区：[1]上海交通大学继续教育学院,上海200240 [2]上海交通大学人文学院艺术教育中心

出　　处：《音乐传播》

年　　份：2019

期　　号：2

起止页码：40-48

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：新媒体时代为音乐广播的发展提供了机遇,但也带来了挑战.在整合音乐心理学、传播学、品牌学相关知识的基础上,结合品牌学中"感知价值与品牌忠诚"的框架与传播学中的"使用与满足"理论,可以创建关于使用、满足与音乐广播品牌频率忠诚的理论框架.在该框架的基础上,识别"音乐广播频率品牌忠诚"的关键变量,在梳理相关经典量表的同时,可以提出变量间的研究假设,确立概念模型.通过分析调研数据,可以较好地检验假设,得知:听众群体使用音乐广播频率的动机是丰富多样的,提升音乐广播频率品牌忠诚的因素也是纷繁复杂的.因此,音乐广播频率品牌的战略应当差异化.

关 键 词：新媒体时代 音乐广播 品牌忠诚

分 类 号：G223]