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移动短视频媒介体验对媒介依恋影响的实证研究——以媒介信任为中介变量
An Empirical Research on the Effects of Mobile Short Video's Media Experience on Media Attachment:Taking Media Trust as Mediating Variable
文献类型：期刊文章
Li Shengnan;Quan Zhenhua
机构地区：[1]河南理工大学文法学院广告系
年 份：2020
期 号：1
起止页码：21-30
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：本文以当下较热门的移动短视频应用用户为研究对象,分析影响短视频体验的因素,进而分析体验因素和移动短视频媒介依恋之间的关系,并引入媒介信任因素进行中介效应检验。研究结果表明,媒介体验越强,移动短视频用户对该应用的依恋程度越高。媒介信任在体验和依恋中起着正向的中介效应。在媒介体验各因素中,情感体验、关联体验、内容体验、广告体验都正向影响移动短视频媒介依恋。
关 键 词：媒介体验 媒介信任 媒介依恋 移动短视频
分 类 号：G206]
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