文献类型：期刊文章

作　　者：祝帅[1,2]

ZHU Shuai(School of Journalism and Communication,Peking Universisy)

机构地区：[1]北京大学新闻与传播学院 [2]北京大学现代广告研究所

出　　处：《国际新闻界》

基　　金：北京市社会科学基金重大项目《北京广告七十年(1949-2018)》(立项号17ZDA24)的阶段性成果之一。

年　　份：2020

卷　　号：42

期　　号：2

起止页码：165-176

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、核心刊

摘　　要：广告史观的古今之变,指的是全球广告业从古代自发的广告传播形态向现代代理制广告观念的转变。广告史的这次"古今之变"经历了三个关键的历史步骤:第一,从古代自发的广告形态转为初期的代理服务;第二,在重商主义的背景下,西方广告业从公益代办转为商业代理;第三,从广告掮客发展到全案代理阶段,并随着新型广告公司的跨国扩张在全世界范围内传播。至此,在全球范围内,广告业完成了从古代广告基本形态向现代广告理念的历史巨变。

关 键 词：全球广告史  传播思想史  “古今之变”  代理制

分 类 号：G206] F713.8]