期刊文章详细信息
社会化营销趋势下金融品牌的提升路径
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中央财经大学金融品牌研究所
年 份：2020
卷 号：0
期 号：5
起止页码：62-63
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：金融品牌正面临的挑战受众注意力场景转变.乘新媒体之势,品牌传播的时效性与互动性大大增强.在过去,消费者注意力大多集中于电视、广播、报刊等传统媒体,消费者只是信息的单向接收者.因此,金融品牌的推广方式也乏善可陈,广告输出似乎是唯一“良方”.而在新媒体环境下,随着消费者注意力的迁移,传统媒体的品牌传播效果锐减,金融机构的品牌传播必须找寻新的动力与路径.
关 键 词：金融品牌 推广方式 金融机构 社会化营销 提升路径 品牌传播 传统媒体 受众注意力
分 类 号：F42]
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