期刊文章详细信息
个人IP的视频媒体化与传播品牌化——以“李子柒现象”为例
On the Branding of Personal-IP Videos
文献类型：期刊文章
Xiong Zhonghui
机构地区：[1]南京晓庄学院新闻传播学院
基 金：南京晓庄学院高层次培育项目“融合媒体的内容生产创新研究”阶段成果
年 份：2020
卷 号：0
期 号：2
起止页码：22-26
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：随着视频平台的普及和社交媒体连接的广谱化,聚焦主题性内容的个人视频因为吸粉规模化而具备了IP化的价值,越来越多的个人IP实现视频媒体品牌化。与专业的观看型视频不同,多数视频化个人IP的内容是为产品营销服务的,这类消费型视频通过深耕内容、立体传播、适度运营等方法,正在取代视频类硬广告成为一种新的营销模式。它们以专业化的内容携带个性化的生活价值,通过价值强黏性收获规模化网民,从而通过价值关联实现相应产品的营销。李子柒是个人IP视频品牌化的典范。
关 键 词：个人IP 消费型视频 内容营销 品牌化传播
分 类 号：G206]
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