文献类型：期刊文章

作　　者：刘丹[1,2]

LIU Dan

机构地区：[1]华侨大学海峡两岸传播创新研究中心 [2]台湾世新大学

出　　处：《华侨大学学报（哲学社会科学版）》

年　　份：2020

期　　号：1

起止页码：154-160

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI_E2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：以Kress和van Leeuwen视觉语法理论的三大后设功能为研究框架,结合多模态隐喻理论,分别从概念再现功能、人际互动功能、意义构成功能三个维度,以《悟空》为例进行多模态语篇分析。研究发现:在“手机”这一特定框架语境下,竖屏视频的特色体现在人际互动功能和意义构成功能,竖屏视频的拍摄距离体现人际距离,拍摄视角隐喻权力尊卑,成像特点突显信息价值,对于广告实现说服传播功能具有重要意义。未来竖屏广告要注重把握拍摄距离和拍摄角度构建隐性意义,继续强化用户沉浸式体验、扬长避短,进而更大程度发挥竖屏视频的传播效能。

关 键 词：竖屏视频  视觉语法 多模态隐喻 微电影广告  《悟空》  

分 类 号：C[社会学类]