文献类型：期刊文章

作　　者：胡冬梅[1] 郭淑怡[2]

Hu Dongmei;Guo Shuyi(School of Management,Chengdu,Sichuan 610039,China;School of Xihua,Xihua University,Chengdu,Sichuan 610039,China)

机构地区：[1]西华大学管理学院,四川成都610039 [2]西华大学西华学院,四川成都610039

出　　处：《西部经济管理论坛》

基　　金：西华大学2019年“西华杯”大学生创新创业项目（2019090）

年　　份：2020

卷　　号：31

期　　号：1

起止页码：40-51

语　　种：中文

收录情况：NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊

摘　　要：在移动互联网背景下,游客需求和营销方式不断变化,旅游目的地政府和旅游企业的传统营销方式难以适应时下发展。抖音短视频作为当下流行软件,给旅游目的地营销带来了新的机遇。本文应用扎根理论,通过对抖音短视频软件使用者的访谈内容进行编码分析,探究抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径。研究发现,抖音短视频各特征要素之间相互联系、共同作用,形成刺激—唤醒—反应—近端目标—终极目标这一闭环,从而成为旅游目的地营销的有效方式,并以模型构架图对此进行了阐释。论文还为旅游目的地政府和旅游企业如何有效利用抖音短视频进行旅游地营销提出了相关建议。

关 键 词：抖音短视频  旅游目的地营销 旅游地政府  旅游企业  扎根理论

分 类 号：F592[旅游管理类]