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新时代我国公益广告的发展变化与公众参与研究
A Study on Changes of Public Service Advertising and the Public Participation in the New Era
文献类型：期刊文章
Wang Zuoyuan;Qu Yun
机构地区：[1]中央电视广播总台央视公益广吿部 [2]北京大学新媒体营销传播研究中心
年 份：2019
期 号：6
起止页码：22-29
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：我国公益广告事业目前已进入了新的发展阶段,不仅管理制度系统化、供给主体多元化,并且在数字技术的推动下有了新的发展空间。广告学界对公益广告的研究也逐步深入,但是对于互联网公益广告尤其是广告的效果的研究却稀缺,目前公益广告的效果评估仍停留在传统的体系内。因此,本文提出一种以"公众参与"程度为标准来评估互联网公益广告效果的方式。借用大数据技术,通过生活者在数字生活空间留下的行动痕迹,计算在公益广告的传播活动中公众的参与程度。
关 键 词：公益广告 广告管理 数字技术 效果评估 公众参与
分 类 号：F713.8]
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