文献类型：期刊文章

作　　者：于春玲[1] 朱晓冬[2] 王霞[3] 张一飞[1]

Yu Chunling;Zhu Xiaodong;Wang Xia;Zhang Yifei(School of Economics and Management,Tsinghua University,Beijing 100084;Department of Students Affairs,Tsinghua University,Beijing 100084;School of Business,Renmin University of China,Beijing 100872)

机构地区：[1]清华大学经济管理学院,北京100084 [2]清华大学学生处,北京100084 [3]中国人民大学商学院,北京100872

出　　处：《管理评论》

基　　金：国家自然科学基金面上项目(71272026)

年　　份：2019

卷　　号：31

期　　号：11

起止页码：139-146

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：本文研究使用情境和价格相对水平如何调节消费者面子意识对绿色产品购买意向的影响,并分析感知社会价值在上述调节作用中的中介效应。发现公开情境下,爱面子的消费者更偏好绿色产品;私密情境下,面子意识不影响绿色产品购买意向。感知社会价值对使用情境在面子意识与绿色产品购买意向影响的调节中起中介作用。公开情境下,爱面子的消费者觉得绿色产品感知社会价值更高从而购买。当绿色产品价格稍高于普通产品时,爱面子的消费者更偏爱绿色产品;当绿色产品价格低于普通产品时,面子意识不影响绿色产品购买意向。研究发现对揭示绿色消费行为的社会动机及帮助企业制定绿色产品营销策略具有参考意义。

关 键 词：面子意识  绿色产品 使用情境  价格相对水平  感知社会价值  

分 类 号：F42]