期刊文章详细信息
刷屏的KOC,能火多久?
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]沈阳工业大学文法学院新闻传播系 [2]上海师范大学广告系 [3]浙江工商大学杭州商学院新闻传播系 [4]中国人民大学新闻学院广告系
年 份：2019
卷 号：0
期 号：11
起止页码：12-16
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：《K0L老矣,K0C当兴》刷屏,仿佛一夜之间,“K0C”这个概念在很多广告人的朋友圈频频出现。这个新的概念究竟该如何理解?KOC(Key Opinion Consumer),即关键消费者,它和KOL(关键意见领袖)只有一字之差,但底层的逻辑却天差地别。主流观点认为,KOL相对更加专业和有明星光环,高高在上,无法转为私域流量;而KOC则是朋友,且更加平等,表达更加真实,就在消费者身边。
关 键 词：天差地别 关键意见领袖 刷屏 朋友圈 广告人 主流观点 一字之差
分 类 号：G63[教育学类]
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