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IP跨界营销赋能新媒体传播方式的创新发展——以人民日报社新媒体中心为例
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]西安工程大学人文社会科学学院
基 金：西安工程大学研究生创新基金项目“政务型新媒体的发展对西安城市形象塑造的传播影响研究”(chx2019075)
年 份：2019
期 号：21
起止页码：70-72
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI_E2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：随着后新媒体时代的到来,传统媒体在新媒体领域遭遇新的挑战。人民日报社新媒体中心借助IP跨界营销模式在一年之内打造了两个爆款IP,通过“内容”“场景”“社群”“跨界”四个维度的建构,实现了新媒体传播的创新发展,其实践经验,值得业界借鉴。
关 键 词：IP 跨界营销 新媒体 创新发展
分 类 号：G206]
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