文献类型：期刊文章

作　　者：杨越明[1]

机构地区：[1]北京师范大学文化创新与传播研究院

出　　处：《对外传播》

基　　金：国家广电总局社科研究项目“‘一带一路’构想下中国影视剧国际新兴市场传播创新研究”阶段性成果，课题编号GB1751

年　　份：2019

卷　　号：0

期　　号：9

起止页码：14-17

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：如何将文化“走出去”行为转化为文化“走进去”的实效,已经成为当前中国文化国际传播所面临的共同难题。借用物理学上的动能与势能理论,只有通过国内外市场之间的关系建设,以及基于国内外受众文化接受心理的关系建构,“走出去”的动能才能逐渐转化为“走进去”的整体势能。针对中国文化国际传播需求侧的三大难点,即“符号传播与价值观传播”、“创意传播与深度传播”、“线上传播与线下传播”,应运用比较思维、创意思维、长尾思维来提升中国文化国际传播的磁力势能、弹性势能以及动势能转换力,从而突破长期外宣工作的思维定势,以柔性力量促进文化交流、价值认同、理解互通,推动中国智慧在国际平台上实现更大价值。

关 键 词：比较思维 行为转化  外宣工作 文化交流 弹性势能 关系建构  符号传播  共同难题  

分 类 号：G63[教育学类]