文献类型：期刊文章

作　　者：陆先高[1,2]

机构地区：[1]光明日报社 [2]光明网

出　　处：《传媒》

年　　份：2019

卷　　号：0

期　　号：18

起止页码：8-12

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI_E2019_2020、NSSD、RWSKHX、核心刊

摘　　要：在媒体融合的“上半场”,机构媒体围绕内容、技术、渠道、产品等,在平台搭建、资源整合、流程改造、技术升级等方面持续和精准发力,内容生产力、媒体传播力有了明显提升,新闻传播向着全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展的方向演进。但总结媒体融合“上半场”的进程与效果,也有两个问题随之凸显:一是媒体生产传播的同质化问题。部分媒体的内容、技术、产品高度雷同,且往往以雷同的产品去争抢有限的传播渠道资源。二是媒体生产传播的有效性问题。由于资讯消费总时长相对固定,用户和流量日趋向几家最具资源优势的主流媒体集中。其他大批媒体处于有内容而少用户、“爆款”产品的瞬间传播力无法带动媒体品牌影响力持续提升的矛盾之中。

关 键 词：有效性问题  媒体融合 技术升级  传播力 流程改造  新闻传播 全方位覆盖  品牌影响力  

分 类 号：F42]