文献类型：期刊文章

作　　者：李雪欣[1] 郭辰[1,2] 余婷[1]

LI Xuexin;GUO Chen;YU Ting(Business School,Liaoning University,Shenyang 110136,China;Department of Economics & Management,Yingkou Institute of Technology,Yingkou 115000,China)

机构地区：[1]辽宁大学商学院,辽宁沈阳110136 [2]营口理工学院经济管理系,辽宁营口115000

出　　处：《辽宁大学学报（哲学社会科学版）》

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目(16YJC631030);辽宁省社会科学规划基金项目(L18BGL027));辽宁省教育科学“十三五”规划项目(JG17DB211)

年　　份：2019

卷　　号：47

期　　号：4

起止页码：47-54

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI_E2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：文章将虚拟品牌社区互动划分为人机互动、内容互动和社交互动三个维度,探究了虚拟品牌社区互动各维度对消费者品牌推崇和品牌认同的影响机理,选取176名有虚拟品牌社区经历的消费者作为研究对象,并通过建立结构方程模型进行实证分析。研究结果表明:内容互动不仅直接影响品牌推崇,还可以通过品牌认同间接影响品牌推崇;品牌认同在内容互动和品牌推崇的相互作用关系中具有中介效用。而人机互动和社交互动对品牌推崇的影响不显著。

关 键 词：虚拟品牌社区互动  品牌认同  品牌推崇  

分 类 号：F713]