文献类型：期刊文章

作　　者：张志安[1,2,3] 彭璐[1]

机构地区：[1]中山大学传播与设计学院 [2]中山大学传播与设计学院广州大数据与公共传播研究基地 [3]武汉大学媒体与社会发展研究中心

出　　处：《新闻与写作》

基　　金：2016教育部哲学社科研究重大课题攻关项目“大数据时代国家意识形态安全风险与防范体系构建研究”(编号16JZD006)部分成果

年　　份：2019

卷　　号：0

期　　号：7

起止页码：57-66

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI_E2019_2020、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：从2012年开始,以人民日报为代表的主流媒体以开设“两微一端”、进驻短视频社交平台等方式增加网民关注度,增强舆论引导力。本文聚焦人民日报抖音号的视觉化内容生产,运用内容分析法,探讨其题材选择、表现形态、传播模式等特征,并在此基础上总结其内容模式的核心特点。研究发现:主流媒体通过长期的技术调适,正逐渐适应超短视频平台的移动化、碎片化、社交化的传播特征,以主题人物、政论观点、热点事件和温情故事等为主要题材,通过碎片化的视觉表达和情感化的传播模式,在内容生产模式上正逐渐形成“混合情感传播模式”。主流媒体这种适应新技术规则对视觉内容进行改造的方式,在移动传播时代满足网民对信息娱乐化、碎片化和情感化需要的同时,也有效发挥其新媒体环境下的宣传功能。

关 键 词：主流媒体 人民日报抖音号  碎片化视觉  混合情感传播模式  

分 类 号：G21[新闻传播学类]