文献类型：期刊文章

作　　者：张希[1] 姜朗[1] 张晴[1]

ZHANG Xi;JIANG Lang;ZHANG Qing(School of Mobile Internet,Taizhou Institute of Sci.&Tech.,NJUST,Taizhou 225300,China)

机构地区：[1]南京理工大学泰州科技学院移动互联网学院

出　　处：《价值工程》

基　　金：江苏省大学生创新创业项目《基于数据挖掘的电商平台精准营销策略研究》,项目编号:201813842020X

年　　份：2019

卷　　号：38

期　　号：21

起止页码：229-231

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：本文分析精准营销的现状及存在的问题,以4Cs,PEST,STP组合战略为基础,构建电商平台精准营销的影响因素模型,并以鞋类商品为例进行实证分析,发放问卷收集数据,同时爬取了电商平台大量真实的评论数据,进一步采用决策树算法进行数据分析,挖掘出影响鞋类商品精准营销的若干特征,提出更加符合消费者心态的营销策略。

关 键 词：大数据 精准营销 电商平台 决策树

分 类 号：F713.36]