文献类型：期刊文章

作　　者：马茹菲[1]

MA Rufei(Physical Education School of Wuhan Business University,Wuhan Hubei,430056)

机构地区：[1]武汉商学院体育学院

出　　处：《湖北体育科技》

基　　金：武汉市教育科学“十三五”规划重点项目(2018A040)

年　　份：2019

卷　　号：38

期　　号：7

起止页码：565-568

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：城市与大型赛事的品牌联合具有促进城市发展的重要战略价值。本研究从品牌联合视角入手,基于武汉举办世界军人运动会的筹备实际,探讨了大型赛事促进我国城市品牌建设的路径。结果发现:1)必须重视提升赛事与城市品牌联合层次;2)要兼顾城市内外顾客需求,根据赛事不同阶段特点,提升城市顾客体验;3)以赛事为平台构筑情感联结,促进城市品牌认同与顾客忠诚;4)借赛事提升城市文化竞争力,增强城市品牌识别。

关 键 词：城市品牌 大型体育赛事 品牌联合  路径  世界军人运动会  

分 类 号：G80-05]