文献类型：期刊文章

作　　者：王成慧[1] 范军[1] 宋艳静[2]

机构地区：[1]北京第二外国语学院国际商学院 [2]北京农村商业银行

出　　处：《价格理论与实践》

基　　金：北京市自然科学基金资助项目(9182006);北京市教委创新能力提升计划项目(TJSHS201510031008)

年　　份：2018

期　　号：7

起止页码：127-130

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI_E2017_2018、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：本文主要探索电商购物节对消费者冲动性购买行为的影响,将价格折扣、时间压力、图文展示及前期宣传作为电商购物节情境下的刺激因素变量,将消费者的感知价值和积极情绪作为中介变量,将消费者的冲动购买意愿和冲动购买行为作为结果变量,通过理论假设和实证分析,最终得出以下四个研究结论:价格折扣、图文展示、时间压力及前期宣传显著正向影响消费者的感知价值和积极情绪;感知价值、积极情绪显著正向影响消费者的冲动购买意愿;消费者的冲动购买意愿显著正向影响冲动购买行为;感知价值和积极情绪具有中介效应。

关 键 词：电商购物节  消费者冲动性购买行为  感知价值 积极情绪

分 类 号：F713.55]