文献类型：期刊文章

作　　者：张罡[1] 王宗水[2,3] 赵红[1,4]

Zhang Gang;Wang Zongshui;Zhao Hong(School of Economics and Management, University of Chinese Academy of Sciences, Beijing 100190;School of Economics and Management, Beijing Information Science and Technology University, Beijing 100192;School of Mathematical Science, University of Chinese Academy of Sciences, Beijing 100190;Sino-Danish College, University of Chinese Academy of Sciences, Beijing 100190)

机构地区：[1]中国科学院大学经济与管理学院,北京100190 [2]北京信息科技大学经济管理学院,北京100192 [3]中国科学院大学数学科学学院,北京100190 [4]中国科学院大学中丹学院,北京100190

出　　处：《管理评论》

基　　金：国家重点研发计划项目(2017YFB1400500);北京市社会科学基金研究基地项目(17JDGLA038)

年　　份：2019

卷　　号：31

期　　号：3

起止页码：94-101

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：互联网+时代,以供给为导向的营销模式竞争力逐步降低,以顾客需求为导向的价值创造模式竞争优势日益显著。鉴于此,在前人研究的基础上,本文对互联网+环境下营销模式创新的概念予以界定,进而从价值链升级与价值网络形成两个方面分析营销模式创新中的价值网络演化过程。然后,从价值网络组成要素与价值交换逻辑的转变的角度探索价值网络的结构与重构的内涵。最后,从整合营销、差异化营销与精准营销三个方面提出营销模式创新的策略。

关 键 词：互联网+  营销模式创新 价值网络 价值网络重构  

分 类 号：F274[工商管理类]