文献类型：期刊文章

作　　者：王鲁峰[1] 王碧莹[2] 张玉珊[1]

机构地区：[1]上海财经大学人文学院 [2]上海财经大学人事处

出　　处：《新媒体研究》

基　　金：2018年度上海学校德育实践研究课题"高校微信公众号在教育网络舆情中的传播与互动特征研究"

年　　份：2019

卷　　号：5

期　　号：1

起止页码：17-22

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：在新媒体背景下,微信公众账号已成为内容制作和信息传播的主要渠道,微信公众号也发展迅速,大多数大学都已经建立了自己的微信公众平台。但是由于账号定位不同、运营方式不同,各高校的微信公众号运营效果存在着较大差异,部分高校发布的文章阅读量常常达到数万,有时甚至出现"10万+"的大热文章,具有巨大的影响力;但也有部分高校公众号运行效果不佳,文章阅读数与评论数不足100。文章通过建立指标体系,分析了15个具有较好运营表现的微信公众账号的运作特征,并尝试对微信公众账号的运营提供建议。

关 键 词：高校 微信公众号  传播  

分 类 号：G2]