文献类型：期刊文章

作　　者：刘东锋[1]

LIU Dong-feng(Shanghai University of Sport,Shanghai 200438,China)

机构地区：[1]上海体育学院国际教育学院,上海200438

出　　处：《体育学研究》

基　　金：国家社科基金项目:2022年北京冬奥会对中国国家软实力的影响及提升路径研究(项目编号:18BTY048)

年　　份：2019

卷　　号：2

期　　号：1

起止页码：17-25

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI_E2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：举办奥运会已成为国家开展国家营销、提升国家软实力和国家形象的战略手段和重要举措。在北京获得2022冬奥会举办权的背景下,我们有必要借鉴赛事赞助理论、认知心理学等相关领域研究成果,研究奥运会影响国家形象的作用机制,找出其认知发展的规律,为北京2022冬奥会提升中国国家形象和国际影响力提供参考。研究从冬奥会与国家形象的关系入手,借助认知心理学视角的图示理论与关联网络记忆模型,深入分析了冬奥会影响主办国国家形象的作用机制,归纳了影响品牌形象转移过程与效果的可能因素,论述了冬奥会与主办国之间的品牌形象转移关系。

关 键 词：冬奥会 国家形象 软实力 品牌形象转移  认知心理学

分 类 号：G812[体育学类]