文献类型：期刊文章

作　　者：高源慧[1] 高璐[1] 罗宇轩[2] 张景云[3] 盛晶[4] 张依依[5]

机构地区：[1]北京工商大学商学院市场营销系 [2]湖南理工学院南湖学院文法系 [3]北京工商大学商学院 [4]北京同升和鞋业有限公司办公室 [5]台湾世新大学公共关系暨广告系

出　　处：《公关世界》

基　　金：首都流通业研究基地资助项目"消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究"(No.JDYB-2018-003)

年　　份：2019

卷　　号：0

期　　号：1

起止页码：56-61

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：本项目的主题"众里寻君千百步"是从宋代辛弃疾诗词《青玉案·元夕》中的名句"众里寻他千百度"演化而来。借辛弃疾的诗词,结合品牌稍加改动,表达出希望更多人来深入了解、传播传承这项工艺的执着追求。本项目结合"工匠精神",以寻找京派手工沿条缝绱工艺的"传承"人为切入点,引起公众对老字号传承问题的关注,通过打造同升和致力于非遗工艺传承的有担当老字号形象,提升北京同升和品牌的认知度和美誉度。

关 键 词：品牌传播  非物质文化遗产 中华老字号 项目背景  会员单位 国内贸易 定制服务 前店后厂

分 类 号：F713.8]