文献类型：期刊文章

作　　者：国秋华[1] 程夏[1]

GUO Qiuhua;CHENG Xia(Master Degree candidate of School of Journalism and Communication,Anhui University,Hefei,Anhui,230039.)

机构地区：[1]安徽大学新闻传播学院

出　　处：《安徽大学学报（哲学社会科学版）》

基　　金：国家社科基金项目"作为媒体跨界融合创新范例的‘中央厨房’模式研究"(17BXW030)

年　　份：2019

卷　　号：43

期　　号：1

起止页码：133-137

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：在移动互联时代,数字化场景正在重构商业、媒介、消费、社交的模式,场景成为品牌传播的连接点、触发点与消费点。传统的品牌传播模式面临数字化的场景革命,品牌传播竞争的重点将落在如何构建基于数字化的入口场景、消费场景和支付场景上,并将这些场景进行跨界整合以实现与消费者的连接、沟通、互动和分享。品牌形象的建构不再是广告的长期投资,而是基于品牌与消费者彼此的理解、信任与分享。企业只有借助日渐兴起的社群,通过协同分享,实现品牌的价值。

关 键 词：移动互联 数字化场景  品牌传播  跨界整合  协同分享  

分 类 号：G206]