期刊文章详细信息
海尔集团的品牌国际化升级路径
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]上海对外经贸大学工商管理学院市场营销系 [2]上海对外经贸大学工商管理学院
基 金：国家社会科学基金一般项目“中国企业国际化过程中非市场战略与市场战略互动及整合研究”(17BGL024);教育部人文社科基金项目“基于非市场战略与制度理论视角的中国企业国际化战略与对策研究”(16YJC630144)阶段性成果
年 份：2018
期 号：12
起止页码：52-60
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：海尔的企业国际化分为三个阶段:“走出去、走进去、走上去”。“走出去”意味着让全球都认识该企业和品牌;“走进去”意味着成为当地的主流产品;“走上去”意味着真正成为全球品牌。
关 键 词：品牌国际化 海尔集团 企业国际化 路径 “走出去” 主流产品 全球品牌 意味
分 类 号：F426.6] F125
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