文献类型：期刊文章

作　　者：曹淞[1] 张连涛[1,2]

CAO Song;ZHENG Lian-tao(Harbin Sport University,Harbin 150008,China;HeilongjiangResearch Institute of Sports Science,Harbin 150008,China)

机构地区：[1]哈尔滨体育学院,黑龙江哈尔滨150008 [2]黑龙江省体育科学研究所,黑龙江哈尔滨150008

出　　处：《冰雪运动》

年　　份：2017

卷　　号：39

期　　号：6

起止页码：1-4

语　　种：中文

收录情况：NSSD、RCCSE、普通刊

摘　　要：奥运会作为全球性的体育盛会,是万众瞩目的焦点,是一次展示国家形象的绝佳契机,不同奥运会举办国家由于文化背景的差异,其形象传播有着鲜明的诉求特征。里约奥运会:融合多元文化、自由、热情、环保;索契冬奥会:大国复兴之路;伦敦奥运会:继续影响着世界;北京2008奥运会:同一个世界、同一个梦想;北京2022冬奥会宣传片:强烈的文化诉求。基于文化背景的不同,提出北京冬奥会传播国家形象应突出中国的传统民族文化,选择具有代表国家形象的元素,避免出现文化误解等建议。

关 键 词：文化背景 奥运会 国家形象 传播  启示  

分 类 号：G811.212[体育学类] G80