期刊文章详细信息
顾客感知视角下电商平台营销道德评价指标体系构建
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]重庆科技学院,重庆401331
基 金：重庆市教委人文社科项目"显要义务理论视角下的重庆火锅企业营销道德评价指标体系研究"(项目编号:12SKQ05)
年 份：2017
期 号：14
起止页码：52-54
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2014、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：笔者通过问卷调查,首先初步确定出电商平台营销道德的评价指标集,其次利用因子分析对指标集进行提纯、降维,再用提纯后的评价指标集构建电商平台营销道德层次结构模型,利用层次分析法(AHP)确定各级指标权重,完成电商平台营销道德评价指标体系的构建,最后根据评价指标集设计李克特量表,通过消费者调研对TB、JD、YMX三家电商平台进行评价,得出三家企业的营销道德得分。
关 键 词：营销道德评价 电商平台 因子分析 层次分析法
分 类 号：F713]
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