文献类型：期刊文章

作　　者：邓星华[1] 宋宗佩[2]

DENG Xing-hua;SONG Zong-pei(School of Physical Education,South China Normal University,Guangzhou 510006,China;School of Physical Education,Huizhou University,Huizhou 516007,China)

机构地区：[1]华南师范大学体育科学学院,广东广州510006 [2]惠州学院体育学院,广东惠州516007

出　　处：《体育学刊》

基　　金：国家社科基金一般项目"体育文化传播与国家形象的构建研究"(13BTY005);广东省社科基金一般项目"国际大型体育赛事与国家形象的构建研究"(GD15CTY03)

年　　份：2017

卷　　号：24

期　　号：2

起止页码：13-18

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CAB、CAS、CSA、CSA-PROQEUST、CSSCI、CSSCI2017_2018、IC、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：随着我国综合国力的提高和整体竞技力的增强,体育在塑造国家形象、增强国家软实力和提升我国对外传播能力等方面都做出了独特的贡献。然而,在体育对外传播的过程中表现出传播主体单一、渠道狭窄、内容失衡、受众模糊等问题较为突出,在较大程度上影响体育对外传播的范围和实际效果。为有效清除发展中的障碍,提出我国体育对外传播需要形成多主体传播以实现大传播意识,注重全媒传播以突出媒介融合的作用,通过"球土化"传播搭建国内外沟通的桥梁,加强受众细分以增强对外传播的针对性,从而建设平衡、绿色的体育对外传播生态系统。

关 键 词：体育传播 跨文化传播 国家形象 “球土化”  中国  

分 类 号：G80-05]