文献类型：期刊文章

作　　者：于存锋[1] 杨蜜[1] 张瑜[1] 孙茜[1]

机构地区：[1]滨州学院艺术学院,山东滨州256600

出　　处：《新闻研究导刊》

基　　金：2015年度滨州学院国家级大学生创新训练计划项目阶段成果;项目编号:201510449030

年　　份：2017

卷　　号：8

期　　号：2

起止页码：20-20

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：网络自制剧《鬼吹灯之精绝古城》改编自天下霸唱所著的同名小说,是企鹅影业、梦想者电影、正午阳光影业联合出品的网络季播剧。该剧作为改编自知名IP的探险题材大剧,自开播以来,以对小说较高的还原度收获了各方的好评。除了精彩的剧情成为大家热议的焦点以外,剧集播出时附带的众多品牌广告和弹幕互动也引人入胜,从而引发热议。本文基于《鬼吹灯之精绝古城》的成功案例,具体分析网络自制剧植入广告的优势和植入模式,进一步提出网络自制剧植入广告的策略建议,以供相关广告从业者参考。

关 键 词：网络自制剧  植入广告 模式  策略  

分 类 号：F713.8]