文献类型：期刊文章

作　　者：杨佳利[1]

YANG Jiali(Economic Management School, Shaoguan University, Shaoguan 512005, China)

机构地区：[1]韶关学院经济管理学院,广东韶关512005

出　　处：《湖南农业大学学报（社会科学版）》

基　　金：广东省教育厅人文社科类项目(2014WTSCX 094);韶关市哲学社会科学规划课题(Z2014020)

年　　份：2017

卷　　号：18

期　　号：1

起止页码：15-22

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI_E2017_2018、NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊

摘　　要：以湖南安化黑茶、祁东黄花菜、永兴冰糖橙三个农产品区域品牌为样本,基于415份消费者调查数据,运用SPSS15.0和STATA 11.0进行数据对比分析,检验农产品区域品牌对消费者感知质量的影响,以及消费者产品知识、介入度和来源地变量对两者关系的调节效应。结果表明:农产品区域品牌对消费者感知质量有显著影响;调节变量的引入会引起农产品区域品牌对消费者感知质量效应强度发生改变,即消费者产品知识越少、介入度越低以及来源地与农产品区域品牌地一致时,农产品区域品牌对消费者感知质量的影响效应越强。结论说明了在农产品区域品牌建设中要考虑消费者个体因素的影响。

关 键 词：农产品区域品牌 感知质量 消费者 产品知识 介入度 来源地

分 类 号：F323.5]