期刊文章详细信息
品牌核心创意
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京奥美广告公司
年 份：2002
期 号：8
起止页码：18-23
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：序有人说,广告代理商是个没有记忆的行当。每年每天有那么多广告,消费者能记得几个?他们知道哪支广告是哪家代理商做的吗?我想答案都是很少很少。所以,打进这个行业开始,我就听到这个问题:一个广告代理商的价值到底在哪里?作为奥美的一个创意人员,我相信代理商的价值在于协助客户建立一个优秀的,难以取代的品牌。同时,我们也相信创意是为品牌服务的。而创意为品牌服务的具体体现,就是依循策略发展出品牌的核心创意,并通过不同的创意表现,不断地强化这个核心,更好更快地建立品牌。奥美前任全球总裁曾经说过,95%
关 键 词：品牌核心创意 广告创新 品牌策略 品牌定位
分 类 号：F713.8]
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