文献类型：期刊文章

作　　者：朴光浩[1]

机构地区：[1]海南大学三亚学院

出　　处：《中国商贸》

年　　份：2011

卷　　号：0

期　　号：02X

起止页码：53-54

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、核心刊

摘　　要：所谓市场营销活动主要是指在变化的市场环境中,为了满足消费者的需要和欲望,通过交换和创造商品及价值完成企业目标,增加企业经济利润的社会过程和管理过程。不同企业的市场营销活动都要坚持一切从实际情况出发,把企业的利益和社会利益相结合,根据企业的实际情况,采取适当的市场营销策略,进行不同的市场营销组合,从而完成企业的营销活动。企业的市场营销活动主要是围绕很多不同的项目展开的,要想保证高质量的市场营销活动,必须要做好基于市场营销角度的项目管理,充分发挥项目管理在市场营销实践中的作用。本文主要是从项目管理在市场营销活动中的重要作用和如何在市场营销实践中实施项目管理这两个方面来详细阐述项目管理在市场营销实践中的应用,充分发挥项目管理在市场营销实践中的重要作用,从而促进企业市场营销活动的展开,增加企业的经济利润,完成企业的目标。

关 键 词：项目管理 市场营销 营销策略 营销组合

分 类 号：F274[工商管理类]