文献类型：期刊文章

作　　者：韩春梅[1]

机构地区：[1]西安航空职业技术学院航空管理工程系

出　　处：《中国商贸》

年　　份：2010

卷　　号：0

期　　号：20

起止页码：40-41

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、核心刊

摘　　要：近年来,在可持续发展理念的倡导下,人们对生态环境的保护意识逐渐增强,随之带动了绿色消费意识的崛起。在此前提下,企业也加大了经济与生态的协同发展、可再生资源的开发利用、减少资源浪费、防止环境污染等方面的探索和创新力度,绿色营销理论就是在此背景下产生的市场营销领域的新概念,其强调了消费者利益、企业利益、社会利益和生态环境利益这四者的统一,适应了人们保护和改善生态环境、实现全球经济可持续发展的要求。本文在介绍和认识绿色营销理论的基础上,针对性地分析了我国企业运用绿色营销理论的优势,并提出了企业发展绿色营销的策略,最终肯定了其已经成为21世纪企业市场营销发展的新趋势和新亮点的定位。

关 键 词：绿色营销 优势分析  营销策略

分 类 号：F274[工商管理类]