期刊文章详细信息
服装品牌的管理
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京服装学院国贸系 [2]北京服装学院国贸系市场营销教研室
年 份：1999
期 号：5
起止页码：23-27
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：中国已连续五年服装出口量居世界第一，但出口总额的５０％左右属于来料加工，４０％属于一般贸易。以自己品牌开拓国际市场的企业寥寥无几。中国服装没有产生世界名牌的原因是多方面的，其中中国服装企业缺乏品牌意识，对创立品牌、经营品牌、保护品牌缺乏有效管理是较为...
关 键 词：服装品牌 消费者 品牌定位 品牌名称 品牌认知 品牌形象 细分市场 品牌代言人 品牌管理 知晓度
分 类 号：F407]
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