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中国广告产业发展的危机及产业创新的对策
Crisis of China's Advertising Industry and Countermeasure of Industrial Innovation
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院 [2]武汉大学媒体发展研究中心 [3]武汉大学新闻与传播学院广告学系
年 份：2008
期 号：1
起止页码：226-231
语 种：中文
收录情况：CSSCI、CSSCI_C2008_2009、内刊、辑刊
摘 要：本文运用产业组织理论SCP范式与创新理论的研究范式,重点检视了当前制约中国广告产业发展的两大核心问题,即低集中度与泛专业化,在此基础上,提出创新广告产业的具体对策,即创新广告产业运作模式与发展模式,坚守高度专业化作为广告公司的核心竞争力,在高度专业化的基础上构建广告产业集群,以创意寻求广告公司新的业务增长点。
关 键 词：广告产业 广告公司 创意产业 产业创新 产业升级
分 类 号：F713.8]
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