期刊文章详细信息
媒介文化的“视觉转向”及其传播策略
"Visual Shift"in Media Culture and its Communication Strategy
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]湖南理工学院新闻系 [2]武汉大学新闻与传播学院
年 份：2004
期 号：1
起止页码：72-76
语 种：中文
收录情况：内刊、辑刊
摘 要：当今媒介文化正在实现着"视觉转向",视觉形象正取代文字逐渐占据传播符号的主导地位。人们对视觉转向的文化效应具有截然不同的判断。形象并不必然导致文化的理性缺失和感性浅显,因为形象同样可以达成对事物的深层认知。视觉转向并非形象对文字挤兑的结果,而是整体社会文化审美化的必然。应采取积极的应对视觉转向的传播策略:把抽象的主流意识形态传播生活化;抵制商业逻辑对形象生产的支配;使形象与文字和谐互补。
关 键 词：视觉转向 文化审美化 传播策略
分 类 号：G206]
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