期刊文章详细信息
塑造品牌需要提升情感与文化价值
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京交通大学经济管理学院企业文化管理研究所
年 份：2017
卷 号：0
期 号：6
起止页码：50-52
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：顾客选择品牌以及忠诚品牌的原因由理性、情感和文化价值观三部分组成。除了在产品实际功效上尽可能满足消费者的理性要求之外,品牌管理者的最重要目标是保护品牌的好名声,进而满足他们情感和文化价值观方面的需求。
关 键 词：品牌特性 价值主张 国家品牌 塑造品牌 消费者
分 类 号：F273.2[工商管理类] F274]
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