期刊文章详细信息
上海城市品牌传播效果实证研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]上海交通大学媒体与传播学院传播系
年 份：2018
卷 号：2
期 号：22
起止页码：229-229
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：21世纪是城市的世纪,以城市为单位的竞争已成为各地之间综合实力竞争的一部分。在新时代为了显示中国综合的竞争实力,其中积极地打造中国的城市品牌极为重要。如何更有效的通过传播城市品牌,来提升城市控制外部资源和市场的能力,来影响投资者和消费者的选择行为,正是研究城市品牌传播效果的目的。文章通过定量分析的方法如何评估城市的传播效果给提出了思路。以上海为例,通过对数据收集、分析及处理,分析了上海市城市品牌传播效果的现状,相信对城市品牌效果的改善具有一定的参考价值。
关 键 词：传播效果 品牌形象 城市品牌
分 类 号：G206] F299.27]
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