文献类型：期刊文章

作　　者：韦楠华[1] 吴高[2,3]

机构地区：[1]桂林电子科技大学图书馆 [2]广西师范大学图书馆 [3]中山大学资讯管理学院

出　　处：《图书馆学研究》

基　　金：国家社科基金项目"基于制度创新视角的公共数字文化建设机制研究"(项目编号:13CTQ006)阶段性研究成果

年　　份：2018

期　　号：17

起止页码：61-67

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2017_2018、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：在新媒体时代,以公众需求为导向开展公共数字文化服务营销研究具有重要意义。目前我国公共数字文化服务营销存在许多问题,主要表现为服务营销意识有待加强、服务营销需求把握不准、服务营销模式较为单一、服务营销品牌特色不强、服务营销保障机制不足等。针对上述问题,具体完善对策有开展数字文化精准营销,树立服务营销新型理念,精准分析用户需求;构建多元服务营销体系,重视传统媒体营销,加强新型媒体营销,并举办创意推广活动和塑造特色服务品牌;从组织机构、经费投入和人才队伍三方面,来完善服务营销保障机制。

关 键 词：公共文化 公共数字文化  服务营销 营销推广 新媒体营销 精准营销

分 类 号：G249.2]