文献类型：期刊文章

作　　者：冯小亮[1] 任巍[2]

Feng Xiaoliang;Ren Wei(School of Business Administration,Guangdong University of Finance＆ Economic)

机构地区：[1]广东财经大学工商管理学院市场营销系 [2]广东财经大学工商管理学院

出　　处：《南开管理评论》

基　　金：国家自然科学基金项目(71302194;71702183);国家自然科学基金重点项目(91746206)资助

年　　份：2018

卷　　号：21

期　　号：5

起止页码：73-82

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2017_2018、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：虚拟产品是指在虚拟世界中销售的产品,蕴藏着巨大的经济价值,但其消费者行为特征缺乏研究关注。社会影响作为一种识别消费者之间交互作用结果的重要理论框架,能有效地帮助挖掘虚拟产品消费模式。因此,本文以社会影响理论为基础,结合虚拟产品的用户等级和产品类型特点,以实际产品的购买行为作样本,运用脆弱性风险模型探究不同产品类型的情境下,用户对于社会影响的易感程度。研究发现,对于实用型虚拟产品,相较于高、低等级的用户,中间等级用户对社会影响的易感性更强;对于享乐型虚拟产品,高、低等级用户比中间等级用户的社会影响易感性更强。

关 键 词：社会影响易感性  虚拟产品  用户等级  产品类型  正(倒)U型  

分 类 号：F713.55]