文献类型：期刊文章

作　　者：黄静[1] 王正荣[1] 杨德春[2] 刘洪亮[1]

Huang Jing;Wang Zhengrong;Yang Dechun;Liu Hongliang(School of Economics andManagement,Wuhan University,Wuhan 430072,China;Marketing Center,China Tobacco Hubei Industrial Co.Ltd.,Wuhan 430040,China)

机构地区：[1]武汉大学经济与管理学院,湖北武汉430072 [2]湖北中烟市场营销中心,湖北武汉430040

出　　处：《外国经济与管理》

基　　金：国家自然科学基金面上项目(71572136)

年　　份：2018

卷　　号：40

期　　号：10

起止页码：40-53

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2017_2018、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：色彩对营销者和消费者都至关重要,产品包装设计、终端环境、线上购物等方面的营销实践都离不开色彩因素。在消费者行为研究领域,色彩相关问题也越来越引起学术界的重视。本文进行了色彩概念界定和研究脉络梳理,回顾了色彩对消费者的影响,包括黑白色、彩色以及色彩与其他感官要素的交互对消费者的影响,以及色彩影响消费者的作用机制等方面的研究成果,并分析了现有研究的不足和未来研究方向。

关 键 词：色彩  色相 饱和度 明亮度 多感官交互  

分 类 号：F270[工商管理类]