期刊文章详细信息
不是企业“拥有”品牌，消费者认同才是品牌
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]《国际品牌观察》编辑部
年 份：2018
卷 号：0
期 号：9
起止页码：20-21
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：“品牌”是一个很大的话题，一些理论的落脚点往往显得捉襟见肘。在国内，无论是谈品牌承诺、核心价值还是“以消费者为中心”，其实都有一些共性的缺失，即对“品牌”的理解不到位。一石激起干层浪，对“品牌”理解得不到位便引发出上述的几方面原则性问题，所以我们开始反思理论与制度建设的重要性。
关 键 词：“品牌” 消费者 “拥有” 企业 品牌承诺 核心价值 制度建设 性问题
分 类 号：F812.731[财政学类]
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