文献类型：期刊文章

作　　者：何竞平[1]

HE Jingping(School of Humanities and Journalism,Xiamen University Tan KahKee College,Fujian 363105,China)

机构地区：[1]厦门大学嘉庚学院人文与传播学院,福建漳州363105

出　　处：《泉州师范学院学报》

基　　金：福建省社会科学规划项目(FJ2017B075)

年　　份：2018

卷　　号：36

期　　号：3

起止页码：60-66

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：在"一带一路"的背景下,城市形象广告成为传播城市品牌形象的重要手段。文章采用多模态话语分析理论,对城市形象广告《海上丝绸之路起点城市——泉州》进行分析,并总结相关广告语言策略。分析认为,该广告在特定的语境下,围绕广告主题采取了恰当的再现意义、互动意义和构图意义建构策略,并通过三种符号模态之间的互补与协同进行意义共建;广告语篇的语境决定和限制了其多模态话语意义建构的目的、主题、内容、方法和策略。

关 键 词：城市形象广告 多模态话语分析 泉州  一带一路 广告语言

分 类 号：G2]