文献类型：期刊文章

作　　者：杨燕曦[1]

YANG Yanxi(Hunan Province Committee Party School of CPC,Changsha 410001,China)

机构地区：[1]中共湖南省委直属机关党校,湖南长沙410001

出　　处：《云南农业大学学报（社会科学版）》

基　　金：湖南省社科联智库课题"新时代湖南开放崛起的路径突破研究"(ZK2018013);湖南省省情决策咨询课题"基于演化经济学视角的湖南新兴产业培育发展研究"(16JCD047)

年　　份：2018

卷　　号：12

期　　号：5

起止页码：76-80

语　　种：中文

收录情况：NSSD、RWSKHX、WOS、普通刊

摘　　要：随着消费的升级和个性化需求的增加,"新零售"业态将成为今后零售业的主流,农产品电商也必须走"新零售"的路线才能获得更为广阔的发展空间。文章从品牌化的视角切入,从"新零售"的三大特征入手,分析了湖南农产品电商现存的问题与障碍。结果表明:湖南农产品电商目前存在"线上线下"联动程度较低、"消费者体验"相对较差及"人货场"关系比较落后等问题。因此,湖南农产品电商要获得迅速突围,必须进行系统的品牌策划实现线上线下的良性互动,必须具备专业的品牌运营能力,提高消费者的购物体验,必须以人为本重构"人货场"的关系满足新零售背景下消费者的个性化需求。

关 键 词：新零售  农产品电商  品牌化 线上线下联动  消费者体验 人货场  

分 类 号：F323.7]