文献类型：期刊文章

作　　者：陈竑[1] 肖沛昕[2]

Chen Hong;Xiao Pei-xin(School of Art and Design,Hunan University of Humanities and Technology,Loudi,Hunan,417000;School of Design Art,Changsha University of Science and Technology,Changsha,Hunan,410114)

机构地区：[1]湖南人文科技学院美术与设计学院,湖南娄底417000 [2]长沙理工大学设计艺术学院,湖南长沙410114

出　　处：《湖南包装》

基　　金：湖南省哲学社会科学基金项目(编号:17YBA233);2017湖南省引智项目;湖南省科技计划重点研发项目(编号:2016SK2022)

年　　份：2018

卷　　号：33

期　　号：4

起止页码：21-23

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：分析了梅山傩面具面临消亡的内外部因素,指出采取品牌设计的思维将梅山傩面具转型为文创产品可为梅山文化的可持续发展提供一条可行的路径,提出梅山傩面具文创品牌设计的步骤与原则是清晰品牌定位、梳理品牌触点与挖掘品牌价值,在提高梅山傩面具文创品牌影响力的同时,为促进类似传统民间产品转型为文创品牌提供理论与实践依据。

关 键 词：梅山傩面具  文创品牌  创新设计  品牌定位  品牌触点  品牌价值

分 类 号：TB47]