文献类型：期刊文章

作　　者：易旭明[1] 倪琳[2]

机构地区：[1]上海师范大学人文与传播学院 [2]上海商学院东方财富传媒与管理学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》

基　　金：国家社科基金项目"基于有效竞争理论的我国传媒规制绩效实证研究"(项目编号:15BXW022)的研究成果

年　　份：2018

卷　　号：40

期　　号：6

起止页码：129-134

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2017_2018、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：通过分析中国电视和互联网媒体市场结构变迁,发现电视市场结构集中度几经起伏呈"M型"变迁轨迹,集中度上升是因规制提高准入壁垒,集中度下降是因准入壁垒下降、退出壁垒高耸。中国互联网媒体广告市场集中度则因行政壁垒较低,在市场竞争与整合作用下呈现先降后升的"U型"变迁轨迹。基于此,构建了中国本土传媒市场集中度与市场壁垒模型。当前优化中国传媒业市场结构最大障碍是低效国有传媒机构退出机制缺失;对互联网媒体市场结构优化需引入社会效益与经济效率的双重维度;媒介融合规制则要以国有媒体结构优化为重心,打破壁垒促进传媒整合,统一规制标准、促进公平竞争。

关 键 词：市场结构 市场集中度 准入壁垒  退出壁垒 市场结构优化  

分 类 号：G206-F]