期刊文章详细信息
植入式广告的植入模式及其运作策略研究——以《微微一笑很倾城》为例
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]成都信息工程大学银杏酒店管理学院工商管理系
年 份：2018
卷 号：0
期 号：5
起止页码：228-229
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：随着时代的发展,在影视剧中植入广告逐渐成为一种新的营销策略,与传统广告相比,植入式广告表现出巨大的广告价值、独特的表现手法及传播优势,许多影视剧中均有大量的广告植入.本文在原有文献的基础上进行分析,介绍了植入式广告的定义、植入式广告的发展历程及其趋势.并选取电视剧《微微一笑很倾城》为研究对象,分析其四种模式：对白植入、场景植入、情节植入、道具植入,最后,对植入式广告的运作策略提出营销策略.
关 键 词：植入式 广告 影视 植入模式
分 类 号：F713.8]
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