文献类型：期刊文章

作　　者：于萌[1] 张琬婷[2]

YU Meng;ZHANG Wan-ting(Dalian Sports Center Development Construction and Inventment Limited Company,Dalian 116031,China;School of Humanities and Law,Dalian University of Technology,Panjin 124221,China)

机构地区：[1]大连体育中心开发建设投资有限公司,辽宁大连116031 [2]大连理工大学盘锦校区文法学院,辽宁盘锦124221

出　　处：《体育学刊》

年　　份：2018

卷　　号：25

期　　号：3

起止页码：62-66

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CAB、CAS、CSA、CSA-PROQEUST、CSSCI、CSSCI2017_2018、IC、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：基于传媒经济学的"三次售卖理论"探索并构建我国大型体育场馆盈利模式:第1次售卖"卖内容"形成注意力经济,盈利模式包括金字塔产品模式、拳头产品模式、品牌产品模式;第2次售卖"卖受众"形成影响力经济,盈利模式包括微型分割模式、权力转移模式、重新定位模式;第3次售卖"卖品牌"形成回头经济,盈利模式包括从产品到解决方案模式、从产品到品牌延伸模式。

关 键 词：体育经济 大型体育场馆 场馆运营 盈利模式  三次售卖理论

分 类 号：G80-05]