文献类型：期刊文章

作　　者：顾明毅[1] 姜智彬[2] 李海容[3]

机构地区：[1]上海外国语大学新闻与传播学院广告系 [2]上海外国语大学教务处 [3]美国密歇根州立大学传播艺术与科学学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》

年　　份：2018

卷　　号：0

期　　号：4

起止页码：122-129

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2017_2018、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：数字媒体时代品牌传播快速变化引发了广告行业的重大变革。经典传播学结构的广告组成,与数字品牌营销的渠道技术,持续地分解、重组、形成生态聚合,广告的定义在酝酿重大变化。舒尔茨(Schultz)认为广告学已经陷入语言学家和社会科学关于分类的陷阱之中。综述研究国内外广告学者的广告定义,重点评述2016年美国《广告学研究》发起权威专家争辩新定义,厘清广告职责变化和理论结构发展,并探索性提出新的广告定义,以期迎接数字品牌传播与用户媒介互动的战略性变革重大命题。

关 键 词：品牌传播  广告定义  数字媒体 广告理论

分 类 号：F713.8]