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“借力”与“发力”:主题出版图书营销模式及策略分析
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]世界图书出版西安有限公司,西安710003 [2]西北大学艺术学院,西安710069
年 份：2018
期 号：4
起止页码：18-22
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2017_2018、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：主题出版图书对内承载着主流话语,对外代表着国家形象,其营销既要合理＂借力＂,又要定点＂发力＂。在外部力量和自身潜力的共同作用下,主题出版图书的营销模式至少可以归纳为以下3种：行政干预模式、市场经营模式、行政干预和市场经营相结合模式。在媒介融合的新形势下,主题出版图书的具体营销策略应随着时代的发展不断调整：依托大数据分析,建立多维立体的营销网络;聚积优势资源,形成品牌效应;融入世界朋友圈,让主题出版＂走出去＂。
关 键 词：主题出版图书 营销模式 营销策略 走出去
分 类 号：G239.2-F]
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